Laikos, kad savā pamatnozarē autobūvē Mercedes nemaz tik spīdoši neiet, vācu uzņēmums nolēmis pievērsties nekustāmā īpašuma biznesam.
Jaunākajā projektā Mercedes apvienojies kopā ar Binghatti plānojot Dubaijā izveidot plašu “Mercedes-Benz City” kompleksu ar luksusa mājokļiem un infrastruktūru.
Vairāk nekā 836 000 kvadrātmetru platībā Meidanas rajonā tiks apvienotas luksusa rezidences, iepirkšanās centri, parki, labsajūtas zonas un, protams, daudzi mobilitātes centri. Mercedes to sauc par "pilsētu pilsētā", kur iedzīvotāji var apmierināt savas ikdienas vajadzības, ejot kājām. Viņi sola, ka "jutekliskā tīrība" no automašīnas tiks pārnesta uz arhitektūru.
Lai gan projekts tiek pasniegts kā ambicioza dzīvesstila vīzija un zīmola paplašinājums, tas raisa jautājumus par prioritātēm. Tajā pašā laikā uzņēmums atzīst kļūdas savā pamatbiznesā: pārmērīgu fokusēšanos uz premium segmentu, kvalitātes kritumu, sarežģītus risinājumus un pasliktinātu cenas un veiktspējas attiecību. Klientu neapmierinātība pieaug, peļņa sarūk un konkurence spiež arvien vairāk. Šādos apstākļos rodas iespaids, ka resursi tiek novirzīti prestižiem projektiem, kamēr pircēji galvenokārt gaida kvalitatīvas, tehniski labas un pieejamākas automašīnas, nevis dzīvi debesskrāpjos ar zvaigzni uz fasādes.
Binghatti šis ir jau otrais kopīgais projekts ar Mercedes. Pašlaik tiek būvēts 65 stāvu debesskrāpis Dubaijas centrā. Turklāt Maiami vācu autoražotājam ir vēl viens nekustāmā īpašuma projekts ar citu sadarbības partneri.
Dubajā arī ir Maidans 💪